{"id":28763,"date":"2025-12-16T17:11:09","date_gmt":"2025-12-16T16:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kuren.ch\/?p=28763"},"modified":"2025-12-16T17:12:20","modified_gmt":"2025-12-16T16:12:20","slug":"radiowellen_zu_wellnesstraeumen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/radiowellen_zu_wellnesstraeumen\/","title":{"rendered":"Von Radiowellen zu virtuellen Wellnesstr\u00e4umen"},"content":{"rendered":"\t\t
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Thermen-Werbung im Spiegel der Zeit<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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100 Jahre Werbegeschichte – Von Radiowellen zu virtuellen Wellnesstr\u00e4umen<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Die Werbewelt hat sich in den letzten 100 Jahren grundlegend ver\u00e4ndert. Ein guter Grund, in den Archiven der Schweizer Heilb\u00e4der zu st\u00f6bern: Wie war es fr\u00fcher? Was hat sich ver\u00e4ndert? Hervorgekommen sind Werbe-Schmuckst\u00fccke aus alten Zeiten und eine spannende Reise in die Vergangenheit.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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1900 - 1920<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Anf\u00e4nge der modernen Werbung<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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In der ersten H\u00e4lfte des 20. Jahrhunderts lag der Fokus auf gedruckter Werbung: Inserate, Zeitschriften und B\u00fccher.  Sie stellten die gesundheitsf\u00f6rdernden Aspekte der Thermen in den Fokus, beleuchteten aktuelle Themen, berichteten \u00fcber die Wasserqualit\u00e4t oder \u00fcber einzelne Quellen. <\/p>


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1910 folgte die \u00c4ra der grafischen Gestaltung. In diesem Jahrzehnt begann die Werbeindustrie, grafische Designer zu besch\u00e4ftigen, um ihre Botschaften visuell ansprechender zu gestalten. Farbige Anzeigen wurden popul\u00e4rer, und Marken begannen, einheitliche Designs zu verwenden, um Wiedererkennung zu schaffen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Printwerbung \/ Handgezeichnete Illustrationen \/ Textbasierte Inhalte \/ Charmanter Vintage-Stil<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1920_GoldigesBuch\"<\/figure><\/div>
\"1920_Baederbuch\"<\/figure><\/div>
\"1910_StationsThermales\"<\/figure><\/div>
\"1910_Reise_Baederzeitung\"<\/figure><\/div>
\"1910_Baeder_KurortederSchweiz\"<\/figure><\/div>
\"1905_SchinznachBad\"<\/figure><\/div>
\"1800_KurAlmanach_Loetscher-1\"<\/figure><\/div>
\"1800_Baeder_Kurorte\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1920 - 1930<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Radio revolutioniert die Werbung<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Immer mehr hielt auch die Radiowerbung Einzug, die eine gr\u00f6ssere Bev\u00f6lkerung ansprechen sollte. Menschen buchten damals Thermenbesuche aus Reisezeitschriften und nutzten die Zeit vor Ort als Kuraufenthalt und Therapie. Gem\u00e4ss kurzem Hinweis auf dem Titelblatt der Schweizer Hotel-Revue hielt am 8. Juni 1927 Herr Journalist B\u00fcchi in Belp einen halbst\u00fcndigen Vortrag mit dem Titel “Etwas \u00fcber das Sich-gesund-baden” im Radio. Der Titel sei gl\u00fccklich gew\u00e4hlt, weil ” er nicht zum vornherein bekannt gibt, dass es sich um einen Propagandavortrag handelt.”<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Radio als neues Medium \/ Auditive Werbespots \/ Gesponsorte Radiosendungen<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1928_BadRagaz_Thermalbad\"<\/figure><\/div>
\"1923_Rheinfelden_Solbad\"<\/figure><\/div>
\"1920_SchweizerBadekurorte\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1930 - 1940<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Depression und Ihre Auswirkungen<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die Weltwirtschaftskrise f\u00fchrte zu einer Ver\u00e4nderung der Werbebotschaften, die nun Wert und Zuverl\u00e4ssigkeit betonten. Trotz finanzieller Schwierigkeiten blieb Werbung ein wichtiges Mittel, um Verbraucher anzusprechen.\u00a0Der Verband l\u00e4sst 1935 ein erstes Plakat produzieren und die Revue Schweiz widmet eine ganze Ausgabe zum Thema “Heilende Wasser”.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Betonung von Preiswertigkeit und Qualit\u00e4t \/ Anpassung an die Grosse Depression \/\u00a0 Reduzierte Werbebudgets<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1935_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1935_BadRagaz_HeilundJungbrunnen\"<\/figure><\/div>
\"1933_Rheinfelden_LesBainsSalines\"<\/figure><\/div>
\"1932_BadRagzaThermalbad\"<\/figure><\/div>
\"1930_Schweizerisches-Baederbuch\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1940 - 1950<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nachkriegszeit, Fernseher und Farbe<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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W\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs wurde Werbung oft f\u00fcr Propagandazwecke genutzt. Nach dem Zweiten Weltkrieg revolutionierte das Fernsehen die Werbewelt. Filme und TV-Werbung boten einen umfassenden Einblick in die Thermen und holten die Zuschauer mit einer neuen N\u00e4he, mehr Lebendigkeit und einer erfrischenden Beschwingtheit ab.<\/p>

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Ikonen und Ber\u00fchmtheiten wurden als Werbebotschafter eingesetzt, um zus\u00e4tzlich Vertrauen aufzubauen. Printmedien profitierten gleichzeitig von der Entwicklung in der Fotografie \u2013 sie wurde ebenso wie die Musik oder Werbe-Jingles immer bunter, lebendiger und emotionaler.<\/p>

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Der VSB gibt zusammen mit der Schweizerischen Zentrale f\u00fcr Verkehrsf\u00f6rderung Herrn Heinirch Steiner den Auftrag f\u00fcr einen Film. 1943 erscheint “Fontes Helvetiae”. Nach dem Krieg werden weitere Plakate produziert.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Propaganda und Informationskampagnen \/ Nachkriegsboom und Konsumwerbung \/\u00a0 Erste TV-Werbungen<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1945_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1943_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1942_Inserat_Vorbeugen\"<\/figure><\/div>
\"1940_Leukerbad_Thermenschweiz\"<\/figure><\/div>
\"1950_Rheinfelden\"<\/figure><\/div>
\"1948_Verbandswerbung_Thermenschweiz\"<\/figure><\/div>
\"1945_Zuzach\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1950 - 1960<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Das goldene Zeitalter der Fernsehwerbung<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Das Fernsehen wurde zum dominanten Medium. Die Werbung wurde unterhaltsamer und kreativer, mit Jingles und Slogans, die bis heute bekannt sind. Markenbildung und Image-Werbung nahmen zu.\u00a0 Der Verband w\u00fcrde gerne nochmals ein Filmprojekt starten, leider fehlen die finanziellen Mittel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Fernsehen als dominantestes Medium \/ Unterhaltsame und kreative TV-Werbespots \/ Jingles und Slogans<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"Inserat-10_Archiv_ThermenSchweiz\"<\/figure><\/div>
\"1959_VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1957_VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1957_BadRagaz\"<\/figure><\/div>
\"1955_VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1952_Inserat_SchweizerHeilaeder\"<\/figure><\/div>
\"1951_Badekur_Schweiz\"<\/figure><\/div>
\"1950_KleinesBaederbuch_GuideThermal\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1960 - 1970<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gegenkultur und kreative Revolution<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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In den 60ern hinterfragte eine kritischere \u00d6ffentlichkeit die Werbebotschaften. Werber reagierten mit ironischen und selbstreflexiven Kampagnen. Die “kreative Revolution” brachte k\u00fcnstlerischere und innovativere Anzeigen hervor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Einfluss der Gegenkultur \/ Ironische und selbstreflexive Werbung \/ Fotografie in der Werbung<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1969_VSB_Inserat_Badekur_Lebensuhr\"<\/figure><\/div>
\"1967_VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1965_VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1963_Scuol\"<\/figure><\/div>
\"1961-VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1961_VSB_Inserat_SchweizerHeilbaeder\"<\/figure><\/div>
\"1960_Baederbuch-1\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1970 - 1980<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Segmentierung und Positionierung<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die Werbung wurde zielgruppenspezifischer, um auf die diversifizierenden M\u00e4rkte und Konsumentenbed\u00fcrfnisse einzugehen. Positionierung und Markenidentit\u00e4t wurden zentral.<\/p>

Der Verband erh\u00e4lt das erste Logo und produziert zusammen mit der SVZ zum 50 Jahre Jubil\u00e4um einen Film mit dem bekannten Schweizer Filmemacher Kurt Fr\u00fch. “In den W\u00e4ssern sind alle Tugenden”. Die Revue Schweiz produziert eine Spezialedition “Heilb\u00e4der”.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Zielgruppenspezifische Werbung \/ Positionierung und Markenimage \/ Anstieg der Direktmarketing-Techniken<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"Werbung_ThermenSchweiz\"<\/figure><\/div>
\"1979-Badekur-das-natuerliche-Heilmittel\"<\/figure><\/div>
\"1978-neb-001_1978_104_1859\"<\/figure><\/div>
\"1978_Breiten_Solebad\"<\/figure><\/div>
\"1977-neb-001_1977_103_0731\"<\/figure><\/div>
\"1976_Sammelinserat\"<\/figure><\/div>
\"1973-neb-001_1973_099_0826\"<\/figure><\/div>
\"1972-Design-ohne-Titel-2\"<\/figure><\/div>
\"1971-neb-001_1971_097_0913\"<\/figure><\/div>
\"1971-Fitstattfett\"<\/figure><\/div>
\"1970Baederbuch-derSchweiz\"<\/figure><\/div>
\"1970_Erstes_Logo_VSB\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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1980 - 2000<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Interaktiv, digital und nah am Lifestyle<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Computer und Internet l\u00e4uteten eine neue \u00c4ra f\u00fcr die Werbebranche ein. Online-Werbung, Blogger und Influencerinnen, Selbstdarstellung und Selfies ebenso wie E-Mail-Marketing durchdringen die Gesellschaft.\u00a0<\/p>

Werbe-Kampagnen werden global und spezialisieren sich gleichzeitig immer mehr auf einzelne Kundensegmente. Eine Revolution in der Kundenbindung: Web-Features, die die Interaktion mit den G\u00e4sten erlauben.\u00a0<\/p>

Neu ist auch das Mindset der Menschen. Die Schweizer Thermen und Thermalb\u00e4der z\u00e4hlen immer mehr Tagesg\u00e4ste oder Menschen, die nur stundenweise und sehr spontan buchen. Es ist der Lifestyle dieser Zeit: Gesundheit ist wichtig, muss aber in die Alltagsstruktur integrierbar sein und darf wenig Zeit in Anspruch nehmen.\u00a0Der VSB lanciert 1998 seinen ersten Internetauftritt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Beginn der Computernutzung \/ Personalisierte Direktwerbung \/ Erste digitale Werbeformen \/ Internet \/ Globalisierung und Ausweitung der Zielgruppe<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1985_Rheinfelden\"<\/figure><\/div>
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\"1983_BadZurzach_Therme\"<\/figure><\/div>
\"1981_Logo_SchweizerHeilbad\"<\/figure><\/div>
\"1980_Wegweiser_Heilquellen-und-Kurorten\"<\/figure><\/div>
\"1988_SchweizerKurkatalog\"<\/figure><\/div>
\"1988_Sammelinserat_\"<\/figure><\/div>
\"1986_SchweizerBadekurorte\"<\/figure><\/div>
\"1987_Saillonl_LesBains\"<\/figure><\/div>
\"1987-Inserat_Nebelspalter\"<\/figure><\/div>
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1990<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Das digitale Zeitalter beginnt<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mit dem Aufkommen des Internets verlagerte sich ein Teil der Werbung ins digitale Umfeld. E-Mail-Marketing und die ersten Banneranzeigen erschienen. Die Interaktivit\u00e4t bot neue M\u00f6glichkeiten der Kundenbindung.<\/span>\u00a0Der VSB lanciert 1998 seinen ersten Internet-Auftritt.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Digitale Werbung und E-Commerce \/\u00a0<\/span>E-Mail-Marketing und Bannerwerbung \/ Websites als Werbeplattformen\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\"1994_VerbandSchweizerBadekurorte\"<\/figure><\/div>
\"1991_SchinznachBad_Thermenschweiz\"<\/figure><\/div>
\"1991_BadZurzach_Thermengeheimnis\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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ab 2000<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Soziale Medien und personalisierte Werbung<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mit dem Aufbruch ins neue Jahrtausend kamen soziale Medien und Smartphones auf, die eine erneute Revolution in der Welt der Werbung einl\u00e4uteten. Dominant sind nun personalisierte und interaktive Online-Anzeigen, Influencer-Marketing sowie virale Kampagnen.<\/p>

Plattformen wie Facebook und Instagram haben sich als zentrale Kan\u00e4le f\u00fcr Werbetreibende etabliert. Diese Werbeformen profitieren zudem von der M\u00f6glichkeit, Inhalte basierend auf den Vorlieben und dem Verhalten der Nutzer zu personalisieren. Mobilger\u00e4te r\u00fccken weiter in den Fokus, angeregt durch interaktive Optionen wie den Online-Kauf von Thermenp\u00e4ssen oder Anzeigen der aktuellen Belegung der Therme.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Merkmale: Aufstieg der sozialen Medien \/\u00a0Influencer-Marketing \/ Personalisierte und interaktive Online-Werbung<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Zukunftsperspektiven<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Soziale Medien und personalisierte Werbung<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Jedes dieser Jahrzehnte zeigt signifikante Ver\u00e4nderungen in den Strategien und Medien der Werbung. Von den einfachen, textbasierten Anzeigen des fr\u00fchen 20. Jahrhunderts bis hin zur komplexen, datengesteuerten und interaktiven Online-Werbung des 21. Jahrhunderts hat sich die Werbung stetig entwickelt, um mit den technologischen Fortschritten und den sich \u00e4ndernden Konsumentenbed\u00fcrfnissen Schritt zu halten.<\/p>

Die Zukunft der Werbung wird durch den Einsatz k\u00fcnstlicher Intelligenz und fortschrittlicher Datenanalyse gepr\u00e4gt sein, die eine noch genauere Personalisierung und Effektivit\u00e4t von Kampagnen erm\u00f6glichen. Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality versprechen die Erschaffung neuer, immersiver Erlebniswelten, die Marken und Verbraucher auf innovative Weise zusammenbringen. Die kontinuierliche technologische Entwicklung deutet auf eine Zukunft hin, in der die Grenzen zwischen Werbung und Erlebnis zunehmend verschwimmen werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Thermen-Werbung im Spiegel der Zeit 100 Jahre Werbegeschichte – Von Radiowellen zu virtuellen Wellnesstr\u00e4umen Die Werbewelt hat sich in den letzten 100 Jahren grundlegend ver\u00e4ndert. Ein guter Grund, in den Archiven der Schweizer Heilb\u00e4der zu st\u00f6bern: Wie war es fr\u00fcher? Was hat sich ver\u00e4ndert? Hervorgekommen sind Werbe-Schmuckst\u00fccke aus alten Zeiten und eine spannende Reise in […]<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[863],"tags":[],"class_list":["post-28763","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-zeitreise"],"acf":[],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28763\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=28763"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28763\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":28892,"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28763\/revisions\/28892\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=28763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=28763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kuren.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=28763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}